转自：中国经营网
中经记者许心怡吴可仲上海报道
预约人数一度突破1000万的《归龙潮》成为又一款倒下的二次元游戏。
在上线不到一年之际，《归龙潮》宣布了3个月的“死缓”期，其将于今年12月10日停止运营。这款游戏开服后不到一周，下载量突破600万。但对于它的“死亡”，玩家却表示“意料之中”。
《归龙潮》的结局也是当下二次元游戏市场境遇的缩影。它是传统游戏厂商涉足二次元领域的代表产品之一，但在二次元游戏竞争日趋激烈的时代已经难以满足眼光更高的玩家。
口碑急转直下
9月10日，《归龙潮》社交媒体账号发布《停止运营公告》，宣布这款游戏将于今年12月10日停止运营，原因是游戏的运营状况难以支撑后续的研发和运营成本。
公告公布了游戏关停的退款事宜。其表示将开放陪伴服务器，为9月10日至停运期间登录的玩家保留账号数据，被保留的账号在游戏停运后仍可正常登录。
对于《归龙潮》的关停，一些玩家表示“意料之中”。
《归龙潮》是由FunPlus旗下龙潮阁工作室研发的一款都市题材二次元游戏，主要玩法是横板跳跃和战斗，玩家需要抽取角色、武器并进行组队。这款游戏将小众玩法和地域文化，与二次元游戏模式结合起来。
这款游戏于2022年年底公布的首曝实机PV目前播放量达到769万，于2023年3月进行的首次对外测试也拉高了玩家的期待。
然而，时隔近一年的二测（2024年1月进行）却使《归龙潮》口碑大幅下滑。游戏中将城镇探索的固定视角改为3D自由视角，却因资产填充不足使得城镇看起来显得空荡荡；战斗中加入了元素反应，破坏了游戏原本的核心机制。
随后，在2024年紧锣密鼓地经过了2次测试后，《归龙潮》于当年9月13日开服。开服前，《归龙潮》方面宣布官网累计预约人数突破1000万。开服后不到一周，其下载量突破600万。
然而，这样一款开服前拥有高人气的游戏，口碑却在开服后急转直下，针对其剧情、玩法的批评纷至沓来。
第三方数据平台点点数据显示，去年9月13日，《归龙潮》开服后在游戏免费榜排名位列第二，在去年国庆假期前后维持在前50名。但此后其在游戏免费榜排名一路下滑，尽管去年11月初有过短暂攀升，但在11月下旬以后的排名信息，目前已经无法查询。
2024年11月底，有传言称，FunPlus上海分部进行裁员，重点涉及《归龙潮》项目组。当年12月底，《归龙潮》账号发布《策划小A的一封信2.0》，其中对裁员传闻回应称：“团队确实进行了一些人员调整，但目前仍有近百位成员在持续加班加点地筹备新内容……团队很年轻，游戏在运营中也出现了很多问题，调整是必须的。但调整的目的和方向，不是跑路，而是更长线、更持久的运营。”
“项目组‘回天乏术’”
然而，开服不到一年，《归龙潮》即宣布关停。
对于《归龙潮》关停的原因，DataEye研究院负责人刘尊向《中国经营报》记者表示，《归龙潮》本身存在运营、产品问题，以至于口碑严重下滑，项目组“回天乏术”。
《归龙潮》在对外测试后，曾经历了多次大规模改动，但又无法在短时间内尽善尽美，使得原本的核心玩法难以形成闭环；平台跳跃的玩法挑战着玩家的操作水平，而关卡设计考验着研发人员的生产力，目前看来项目组没能找到将这类玩法与二次元游戏免费门槛、抽卡、定期更新的商业形式结合起来的办法；《归龙潮》匆忙上线后，大量细节没有得到优化，对玩家的体验造成负面影响。
刘尊认为，除了产品本身的问题，二次元游戏的市场环境也对《归龙潮》造成压力。“当前，二次元游戏市场两极化明显——头部厂商的产品有着明显的虹吸效应，同时提升了整个二次元游戏赛道的门槛，导致中小厂商的产品生存空间受到挤压，以至于大多数二次元产品容错率低，难以承受产品低谷时的市场冲击。”
《归龙潮》的研发方FunPlus是一家传统SLG游戏公司，旗下《阿瓦隆之王》《火枪纪元》上线多年，在全球赚得盆满钵满。
这样一家没有二次元基因的游戏厂商为什么选择进军二次元游戏？
在刘尊看来，《原神》上线后撑大了二次元游戏市场的盘子，带动传统厂商也开始在这一领域布局，“FunPlus的布局或许就是趁着市场的增长势头，吸引更多高质量、高付费的二次元用户，扩大自身的用户群体和市场份额”。
二次元开放世界游戏《原神》凭借过硬的质量，于2020年上线后短时间内获得大量财富。根据第三方调研公司SensorTower数据，在移动平台，《原神》在上线后的6个月内营收就突破了10亿美元。
这样一股新兴的吸金势力在游戏行业不容小视，众多传统游戏厂商开始涉足二次元游戏领域：完美世界推出了《幻塔》《女神异闻录：夜幕魅影》，以及待发的《异环》；西山居推出了《尘白禁区》；腾讯曾推出《白夜极光》，后来又为上海烛龙代理发行《白荆回廊》。
中国音数协游戏工委《2024年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）显示，尽管近几年二次元移动游戏市场规模起起落落，但其曾在2021年和2023年分别有过大幅上升，增长率分别达到27.43%和31.01%。2024年的中国二次元移动游戏市场规模接近300亿元，与2019年的215.59亿元相比增长了近三分之一。
刘尊还注意到，游戏与传统文化融合创新成为新趋势，以新国潮题材为主的产品得到越来越多的市场关注，以及出海机会，“或许FunPlus希望抓住市场蓝海机会，在二次元游戏领域突围”。
尽管找到了小众赛道，《归龙潮》最终也没能突围成功。关于游戏关停的原因以及后续处理问题，记者联系FunPlus方面采访，截至发稿未获回应。
二次元竞争同质化
二次元游戏经过了2023年集中上线的热潮后，又在2024年迎来了集中关停潮，这股寒潮持续至今。被关停游戏既包括《归龙潮》这样生命短暂的产品，也包括《少女前线》等运营多年的游戏。
《报告》显示，2024年，二次元移动游戏市场规模同比下降7.44%；《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，该市场规模同比下降8%。
“二次元游戏这波下跌可能需要长时间修复。”刘尊表示，近年来二次元游戏赛道竞争激烈，且同质化严重——现有的二次元游戏基本离不开策略卡牌、回合制、开放世界等模式；部分游戏剧情和角色建模元素相近，缺乏新意；这类游戏有长“种草”期，吸金手段大多数为增加卡池抽取，导致玩家产生审美疲劳，随之而来就是付费意愿降低。
另外，刘尊指出，以内容为主导的二次元游戏研发时间长、产能低，非常顶级的产品很少，一两款头部产品难以扭转二次元游戏现有的局面。此外，以《三角洲行动》为代表的搜打撤游戏持续升温，此类游戏采用大DAU（日活跃用户数）、强社交模式，对包括二次元游戏在内的、偏单机的内容向游戏市场份额形成挤压。
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